A Faculdade de Ciências Médicas de Minas Gerais nasceu com o propósito de formar profissionais capazes de fazer a medicina acontecer e não de explorar o ensino como um negócio. Esteve sempre na vanguarda do desenvolvimento da área de saúde em Minas Gerais e conquistou notoriedade, respeito na sociedade e uma participação ativa e influente nas políticas públicas de saúde. Cresceu, tornando-se um grupo com diversas marcas, e passou a competir em um mercado onde proliferaram as faculdades particulares. As diversas marcas do grupo Feluma, acabaram se misturando ao nome Ciências Médicas o que gerou confusão em seus públicos, tirando valor e força da marca. Quem era a Ciências Médicas e qual sua área de atuação (graduação, pós-graduação, ambulatório, hospital)? Como alinhar filantropia ao valor da mensalidade de uma faculdade vista como a mais cara de Minas?
O resgate do verdadeiro propósito da instituição – fazer a medicina acontecer, deu a direção a seguir, colocando pra fora o que a instituição tem de melhor, deixando claro os valores que a moviam e servindo como guia para sua atuação como negócio. O portfólio de marcas foi reorganizado de modo a reforçar a marca principal e deixar claro o papel e a atuação de cada marca e a relação entre elas. Uma nova identidade foi criada para comunicar com clareza tudo aquilo que a faculdade representa; mudanças no ambiente físico, novos rituais de comportamento para colaboradores e adaptações nos produtos oferecidos ajudaram a expressar a relevância da FCMMG na saúde do estado.
A Faculdade de Ciências Médicas reassumiu, com clareza, seu papel e sua posição no ensino de Medicina gerando um sentimento de orgulho em alunos, diretores, professores e funcionários, o que contribuiu muito para a retenção de talentos em seus quadros e otimizou a atração de novos alunos e colaboradores para todas as suas instituições.
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