Ciências Médicas de MG

Como o propósito de uma instituição guiou seu reposicionamento e a total reorganização do seu negócio.

O desafio:

A Faculdade de Ciências Médicas de Minas Gerais nasceu com o propósito de formar profissionais capazes de fazer a medicina acontecer e não de explorar o ensino como um negócio. Esteve sempre na vanguarda do desenvolvimento da área de saúde em Minas Gerais e conquistou notoriedade, respeito na sociedade e uma participação ativa e influente nas políticas públicas de saúde. Cresceu, tornando-se um grupo com diversas marcas, e passou a competir em um mercado onde proliferaram as faculdades particulares. As diversas marcas do grupo Feluma, acabaram se misturando ao nome Ciências Médicas o que gerou confusão em seus públicos, tirando valor e força da marca. Quem era a Ciências Médicas e qual sua área de atuação (graduação, pós-graduação, ambulatório, hospital)? Como alinhar filantropia ao valor da mensalidade de uma faculdade vista como a mais cara de Minas?

A solução:

O resgate do verdadeiro propósito da instituição – fazer a medicina acontecer, deu a direção a seguir, colocando pra fora o que a instituição tem de melhor, deixando claro os valores que a moviam e servindo como guia para sua atuação como negócio. O portfólio de marcas foi reorganizado de modo a reforçar a marca principal e deixar claro o papel e a atuação de cada marca e a relação entre elas. Uma nova identidade foi criada para comunicar com clareza tudo aquilo que a faculdade representa; mudanças no ambiente físico, novos rituais de comportamento para colaboradores e adaptações nos produtos oferecidos ajudaram a expressar a relevância da FCMMG na saúde do estado.

Resultados:

A Faculdade de Ciências Médicas reassumiu, com clareza, seu papel e sua posição no ensino de Medicina gerando um sentimento de orgulho em alunos, diretores, professores e funcionários, o que contribuiu muito para a retenção de talentos em seus quadros e otimizou a atração de novos alunos e colaboradores para todas as suas instituições.

A nova marca da Ciências Médicas-MG representa bem a nossa essência e a nossa história. É um marco do desenvolvimento e do crescimento da Instituição nos últimos anos e que nos insere na modernidade.
domingos-savio-lages-guerra
Dr. Domingos Sávio Lages Guerra
Presidente da Fundação (FELUMA)
Ative o Som
Veja outros cases que também pode lhe interessar
Abrir bate-papo
Olá 👋
Podemos ajudá-lo?