Globo

Da comoditização à parceira do dia a dia

O trabalho

Desenvolvemos um trabalho de reposicionamento da marca Globo no mercado, que iniciou com uma estratégia de marca, guiando para a criação de uma nova identidade verbal, um novo design e novas embalagens que representasse esse novo posicionamento.

O cliente

Com uma tradição de mais de 60 anos, a Globo é uma das marcas da Moinho Globo. Possui um portfólio de produtos completo, que inclui farinha de trigo, misturas para bolos, mistura para pães, fermento e açúcar. Atua no mercado B2B, que são para os transformadores (empresas que criam produtos com os produtos Globo) e para B2C.

A oportunidade

A farinha é um produto de baixo valor agregado. É um mercado muito racional e focado em produção e venda do produto, e pouco em significado que a compra desse produto trás. Percebemos que nem mesmo quem estava na ponta da venda, percebia o valor que essa marca tinha e entregava.

A solução

Um longo trabalho de pesquisa com os transformadores, indústrias, donas de casa, distribuidores, representantes, de todos os estados que a marca atua, deram origem a uma estratégia que permitiu trazer uma clareza muito grande do que a marca Globo representava para toda a cadeia. Essa estratégia direcionou a posição na gôndola que essa marca passa a ter. Depois, partimos para a identidade visual e verbal do projeto, o estilo fotográfico e as novas embalagens que tangibilizaram a estratégia. Hoje a marca Globo está muito mais próxima do seu consumidor, e tem como propósito ser a sua parceira do dia a dia.